L'impacte dels continguts audiovisuals sobre l'audiència centrarà el MAC 2026
21.05.2026
El MAC, la gran cita del sector audiovisual a Catalunya, centrarà la seva 27a edició en el comportament de l’audiència davant dels continguts humans, híbrids i sintètics. El certamen, que tindrà lloc el pròxim 3 de juny a Roca Umbert Fàbrica de les Arts, a Granollers, s'ha presentat dimecres al matí al plató de VOTV, al mateix complex.
A l’acte hi han intervingut l’alcaldessa de Granollers, Alba Barnusell; el director general de Mitjans de Comunicació de la Generalitat, Marc Melillas, la consellera delegada de la Xarxa Audiovisual Local (XAL), Núria de José; el director de l'Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya, Josep Maria Martí; la vicepresidenta de Productors Audiovisuals de Catalunya (PAC), Eva Fontantals i el director del MAC, Lau Delgado.
A la presentació s'han destacat els grans eixos del programa d’enguany, que giren al voltant del lema Creativitat sintètica per a audiències hiperconnectades, i que inclourà més de 20 sessions, una cinquantena de ponents i un espai més amb programació que l'edició passada.
A banda de parlar d’audiències, també s’hi farà una actualització de les novetats en l’ús de la intel·ligència artificial, la sisena Trobada del Podcàsting a Catalunya, la fira de proveïdors audiovisuals i els ja habituals pitchings de projectes candidats a rebre el finançament de La Xarxa, RTVE i 3Cat, amb mig milió d’euros en joc. A més, el programa s’ampliarà amb la proposta MAC Festival, oberta a la ciutat, amb videopòdcasts i un espectacle en directe.
El director del MAC, Lau Delgado, ha explicat que els darrers anys el certamen s’ha dedicat, de manera central, a analitzar la generació i els debats ètics al voltant de la IA, i que ara toca fer una passa endavant i parlar de les audiències. Ha situat aquest debat com una de les principals preocupacions del sector, ara que els humans també som consumidors de contingut generat per màquines. En aquest sentit, també ha comentat que “hi ha una punta de l’iceberg que comença a despuntar i que els pròxims anys haurem d’abordar de manera intensiva, i és l’ús de la IA com a competidor dels mitjans i de l’oferta d’entreteniment”.
La consellera delegada de la XAL, Núria de José, ha considerat oportú que l’audiència sigui al centre del debat del MAC. En aquesta mateixa línia, ha afegit que durant la jornada donaran a conèixer l’estudi que han fet sobre l’impacte dels mitjans locals en l’audiència. També ha explicat que les televisions i ràdios locals, i les entitats que les representen, faran una sessió a porta tancada durant el MAC per debatre sobre la futura Llei de l’audiovisual, pendent de tramitar al Parlament. “Hem proposat que facin un treball d’anàlisi del text perquè siguem capaços de sortir del MAC amb un posicionament de mínims."
Alhora, la XAL tornarà a tenir un paper actiu al MAC, juntament amb RTVE i 3Cat, amb la presentació, en format pitching, dels projectes de documentals i pòdcasts candidats a rebre finançament dels tres ens. Enguany, s’hi han presentat 107 candidatures (75 de documentals i 32 de pòdcasts), de les quals 17 i 12, respectivament, han estat seleccionades per presentar-se al MAC. D’altra banda, l’aposta del MAC per l’estímul a la producció augmenta amb la celebració del primer Arkana-Catalan Projects Forum, convocat per la PAC i dedicat al desenvolupament de projectes de cinema de terror i fantàstic. La vicepresidenta de la PAC, Eva Fontanals, ha dit que hi ha molt "talent local" que volen portar al MAC, perquè és la gran trobada de l'audiovisual del territori.
El certamen també donarà protagonisme al pòdcast, amb la celebració de la sisena trobada d’aquest àmbit a Catalunya, que sempre s’ha fet sota el paraigua del MAC. “Granollers va establir un precedent perquè va ser el primer lloc on es va començar a parlar seriosament del pòdcast”, ha explicat Josep Maria Martí, director de l’Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya. Martí ha dit que l’audiència del pòdcast, a diferència de la televisió o la ràdio, no és massiva, però sí molt variada.
El director general de Mitjans de Comunicació de la Generalitat, Marc Melillas, ha elogiat el MAC per la seva capacitat de fer un programa que tracta temes “rellevants” per al sector i d'agrupar molts professionals en una sola jornada. “El programa del MAC, que cada any és capaç de concentrar bona part del món audiovisual local, permet que fora de programa s’estableixin molts contactes bilaterals que també són interessants”, ha apuntat Melillas.
El MAC també és important per a la ciutat de Granollers, tal com ha destacat l’alcaldessa, Alba Barnusell. Ha insistit en les aliances que permeten fer-lo possible, amb la Diputació de Barcelona i la Generalitat, i a les quals s’hi han anat sumant altres agents. “Des de Granollers tornem a ser un espai referent que tracta temes d’actualitat en l’àmbit audiovisual i dels mitjans de proximitat”, ha afirmat.
