El MAC bat rècords d'assistència en l'edició més plural i diversa dels darrers anys

La 27a edició del Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) ha tancat les portes amb un balanç altament positiu, consolidant-se com el gran punt de trobada anual del sector audiovisual català. La jornada s'ha celebrat aquest dimecres 3 de juny a Roca Umbert Fàbrica de les Arts de Granollers.

Amb  1.020 inscrits a les activitats professionals (a les que s’hi ha de sumar tot el consum per streaming i per VOD), el MAC registra el millor resultat de la seva història en el format d'una sola jornada i confirma una tendència de creixement sostingut que l'ha portat a passar dels 500 participants de fa només tres anys al miler d'aquesta edició.La jornada ha destacat per la seva pluralitat i diversitat, tant pel que fa als perfils professionals com a la procedència territorial dels participants. Hi han participat professionals de totes les branques de l'audiovisual —televisió, ràdio, pòdcast, producció, comunicació digital, tecnologia, universitats i institucions—, que han omplert els diferents espais del mercat. Malgrat l'ampliació de l'oferta de sales i activitats, la gran majoria de sessions han registrat una elevada ocupació i han convertit el matí del MAC en una de les edicions més concorregudes que es recorden els darrers anys.

'Creativitat sintètica per a audiències hiperconnectades'

L’itinerari de sessions dedicades al món de les audiències en l’era de continguts sintètics ha despertat un gran interès. Les quatre sales de ponències s'han omplert de gom a gom des de primera hora, quan hi ha hagut la key note inaugural del MAC a càrrec de la consultora audiovisual Elena Neira. La sessió ha servit per posar les bases de bona part del contingut que s'ha exposat durant el MAC. Enguany, l'edició ha pivotat al voltant de la resposta de l'audiència a continguts generats per humans i per intel·ligència artificial (IA).Neira ha posat sobre la taula una realitat i una necessitat: l'acceleració dels projectes creats amb IA generativa i l'estudi de l'impacte que tenen aquests continguts sobre la població, respectivament. Ha parlat del rebuig que sovint generen els continguts sintètics entre la població; ha exposat el perill del contingut brossa generat per IA, i ha parlat, també, de les anomenades "audiències sintètiques", creades a través d'IA, per replicar "comportaments, preferències i respostes emocionals" que ajudin els professionals a contrastar els seus productes. "La IA no només ens serveix per generar contingut: també ens pot ajudar en la investigació de mercat i a aconseguir minimitzar els riscos, perquè l'audiovisual és una indústria tremendament arriscada i volàtil", ha afirmat Neira.

Els 'pitchings' es consoliden

Un dels punts destacats de la programació professional ha estat l'èxit de les sessions de presentació de projectes i oportunitats de cofinançament, promoguts per La Xarxa, RTVE i 3Cat. Amb un pressupost total de la mig milió d'euros, la iniciativa es consolida com una de les principals plataformes d’impuls per aquests tipus de contingut de proximitat del país. Tant és així que les convocatòries han despertat un gran interès entre productores i creadors, omplint les sales i generant nombroses oportunitats de contacte entre professionals i agents finançadors.La crida d'enguany ha tornat a tenir una participació elevada, amb 107 propostes presentades en conjunt, 75 projectes de documentals i 32 projectes de pòdcast. Els finalistes han estat 17  en la primera modalitat i 12 en la segona.El jurat ha avaluat cada projecte segons el contingut, el finançament previst, el format i l'equip. En la deliberació, s'ha establert un ordre de preeminència per coproduir els projectes d'acord amb les bases de la convocatòria. Aquest és l'ordre dels seleccionats:

CONVOCATÒRIA DOCUMENTAL
En la categoria Documental Obert:

• Solemnis, un viatge musical impossible – Àngela Escudé (Igluuu Studio)
• Els vents nous – Josep Alcover (Clementina)
• Xesco Boix: Cinc formigues fan més que quatre elefants – Guillem Sans / David Felani (Minoria Absoluta)
• Ramon Cabau, vida i mort a la Boqueria – Oriol Cortacans (Abacus/Batabat)
• Un fil de llum – Santi Suárez (Un Capricho de Producciones)
• El pintor que cremava els seus quadres – David Casals-Roma (Nayox Films)
• Falsos Autèntics Falsos – Jana Llopart (Corte A Films)
• La lluita pel romànic – Ivan Condés (Barberà Films)
• Malmesa – Marta Ribalta (Sidecar Media)
• Aigua tèrbola – Fel Faixedas (Cal Tet Produccions)
• Marina Rossell. Allò que queda – Toni Espinosa (Toned Media

En la categoria Històries de Proximitat:

• Mai Diguis Mai. 40 anys de Lax'n'Busto – Xavi Mitjans (RTV El Vendrell / Penedès TV)
• Li-Chang, el xinès de Badalona (Badalona Comunicació)
• Maria Shelly. La revolució invisible – Maria López Rovira (Ràdio Televisió Cardedeu)
• L'última estesa – Xavier Abelló (TAC 12)
• Allà on la mar resisteix – Dani Gutiérrez (Canal TE / EbreMedia)
• Quan lo Riu es va Alçar – Albert Roda / Mario Pons (Canal 21 Ebre + Sègula Films

CONVOCATÒRIA PÒDCAST
En la categoria Històries de Proximitat:

• Tinc un match! – Cugat Mèdia
• Sons del Delta – elprat.ràdio
• Rere la placa – Ona La Torre
• Terra d'Acollida – Ràdio Televisió Cardedeu
• Animals de Collserola – Cugat Mèdia

En la categoria Primer Pòdcast:

• 21 Botons – Producció independent
• Perseguint Ícar – Projecte independent

En la categoria Pòdcast Obert:

• Una bossa a cada cita – Nación Podcast
• La Catalunya Buidada – Xaupa Produccions SCCL
• Sarcòfags que obren el món – La Coctelera Europa S.L.
• El tresor de Ràdio Liberty – Associació Escola de Ràdio i Periodisme Digital de l'Empordà
• Emergència – Media Hub Broadcast, S.L. (BCN Media Hub)

Els reptes de l'àudio en un sector cada vegada més fragmentat

Al plató del Centre Audiovisual, el director general de Ràdio i Negoci Audiovisual de PRISA, Jaume Serra, ha estat un dels grans protagonistes d'una altra de les cites de referència del sector: la sisena Trobada del Podcàsting a Catalunya.Serra ha fet una anàlisi sobre el futur de l'àudio a l'Estat espanyol, assegurant que "ja no té sentit parlar de la ràdio com si fos un univers tancat". "L'àudio s'ha obert, s'ha fragmentat i s'ha enriquit amb moltes mirades de fora de la ràdio convencional". En aquest sentit, ha posat sobre taula la necessitat de fer una ràdio "amb més capacitat per generar atenció" que sigui capaç de competir en un mercat cada vegada més fragmentat.En la mateixa trobada, alguns dels principals actors de l'àudio a Catalunya –com els directors de Catalunya Ràdio i RAC1, Jordi Borda i Xavier Pérez, respectivament– han analitzat l'estat de salut del pòdcast en català. Han dit que és bo, però també han posat èmfasi en la necessitat de professionalitzar el sector i de prescriure'l més i millor.Les diferents sessions han registrat una alta participació i han destacat per la qualitat i diversitat dels ponents, abordant tant les noves tendències narratives com els reptes de producció, distribució i monetització dels continguts sonors.

Arkana, la gran revelació

També ha estat especialment ben rebuda l'estrena de l'associació Productors Audiovisuals de Catalunya (PAC) al MAC. El projecte de mentories Arkana-Catalan Projects Forum ha despertat una notable expectació, ha comptat amb una gran assistència de públic i s'ha convertit en una de les novetats més valorades de la jornada. L'activitat, emmarcada en l'eix vertebral temàtic del foment a la producció audiovisual del MAC, ha estat apadrinada per Mònica Garcia, directora de la Fundació Sitges Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, i ha servit per reforçar el compromís del mercat amb l'acompanyament al talent emergent. 

Talents emergents i consolidats, productores, empreses, associacions, institucions han assistit a aquesta convocatòria focalitzada en el cinema de gènere –amb presentació de  projectes, reunions individuals i activitats de networking– i que compta amb el suport de l’Institut Català d’Empreses Culturals (ICEC).

Un espai firal renovat 

Fira MAC ha consolidat igualment el procés de renovació iniciat en les darreres edicions. Més d'una vintena d'empreses, institucions i proveïdors de serveis han configurat una àrea expositiva dinàmica i diversa, capaç d'oferir als professionals eines, solucions i oportunitats de negoci adaptades a les necessitats actuals del sector audiovisual. 

La centralitat l'ha ocupat un escenari audiovisual circular, gestionat per la firma especialitzada Blackfish, des del qual s'han ofert un seguit de converses de petit format amb els representants de les empreses presents, conduïdes pel periodista i expert en comunicació corporativa i màrqueting Umberto Salerno.

El MAC s'obre a la ciutat

Una de les novetats de l'edició ha estat el creixement del MAC Festival, la marca que ha agrupat l'activitat dirigida a la ciutadania en general, més enllà de les sessions específiques per a professionals del sector. Els videopòdcasts en directe celebrats durant la tarda han registrat una bona assistència de públic i han contribuït a reforçar la connexió entre creadors i audiències.La jornada s'ha completat amb un ambient distès i, participatiu al Cinema Edison, on l'espectacle experimental protagonitzat per Josep Pedrals i una intel·ligència artificial en directe ha ofert una proposta innovadora que ha despertat l'interès i la curiositat dels prop de 100 assistents.Amb aquests resultats, el Mercat Audiovisual de Catalunya referma el seu paper com a espai de referència per a la indústria audiovisual del país i consolida una edició marcada pel creixement, la diversitat i la capacitat de generar noves oportunitats per al sector.

Els continguts del MAC 2026 inicien la seva vida digital

Un cop celebrat l'esdeveniment presencial, el MAC reforça la voluntat de ser un punt de trobada del sector audiovisual traslladant i desplegant la seva activitat en l'entorn digital. Recordem que la major part de les sessions del MAC s'han emès en streaming i es difonen amb posterioritat a través del repositori VoD que és el canal de vídeo. Els continguts més visitats han estat, per aquest ordre, les sessions Més enllà de les audiències: l'impacte i el valor del servei públic audiovisual de 3Cat; Com mesurar l'audiència en l'era de l'audiovisual híbrid i l'acte inaugural.D'altra banda, un dels atractius de Fira MAC ha estat l'espai del videopòdcast Audiovisual MAC. De la mà del periodista Umbert Salerno s'han enregistrat gairebé una vintena d'entrevistes amb representants d'empreses presents a l'àmbit de Fira MAC que seran difoses a través del pòdcast del MAC en el decurs de les pròximes setmanes.